Dijital Pazarlama Nedir?

Pazarlama faaliyetlerinin dijital ortama taşınması ile tüm pazarlama türlerinde kartlar yeniden dağıtılmaya başlandı. Potansiyel müşterilere ulaşma konusunda daha başarılı ve geleneksel pazarlama yöntemlerine göre kısmen daha ucuz olan dijital pazarlamaya verilen önem haliyle her geçen gün artıyor. Dijital pazarlamada istihdamın artmasının yanı sıra firma itibarının denetlenmesi de zorunluluk haline geldi. Online itibar yönetimi hizmeti veren firmaların sayısı artarken komple pazarlama sektörü yeniden şekillenmeye başladı.

İnternette yapılan tüm pazarlama faaliyetlerine dijital pazarlama denmektedir. Dolayısıyla bu sektörde internet kullanıcısı olan müşteriler hedeflenir. İnternet kullanıcı sayısının her geçen gün artması ve ülkeler arası sayısal uçurumun azalması sayesinde dijital ortamda bir müşteriye ulaşmak giderek kolaylaşıyor. Akıllı telefonlar, giyilebilir teknoloji, yapay zeka gibi gelişmeler sayesinde kullanım alanları da giderek artıyor.

Kullanım Alanları Nerelerdir?

İnternetin kullanıldığı her alanda dijital pazarlama yöntemleri ile müşterilere ulaşmanız ve yatırım getirisi arttırmanız (ROI) mümkündür.

  • Blog siteleri
  • E-ticaret siteleri
  • Kurumsal web siteleri
  • Sosyal medya araçları
  • Online kitaplar
  • Video paylaşım siteleri
  • Arama motorları
  • Bilgisayar ve telefon oyunları
  • Bilgisayar ya da telefon yazımları
  • İçerik paylaşımının olduğu tüm ortamlar dijital pazarlama yapılmaktadır.

Dijital Pazarlama Türleri Nelerdir?

En uygun strateji ile hareket etmek harcayacağınız enerjinin en doğru şekilde kullanılmasını sağlar. Geri dönüşüm oranlarını arttırmak ve firma itibarını güçlendirmek için dijital pazarlamanın hangi türlerinin olduğunu iyi bir şekilde kavramanız gerekmektedir.

E-Mail Pazarlaması

E-mail pazarlaması bilinen en eski dijital pazarlama yöntemlerinden biridir. Artık maillerimizi sık sık kontrol etmesek de e-ticaret siteleri açısından müşterilerin yeniden alışveriş yapmasını sağlamak için hayati önem taşır. E-mail pazarlaması geri dönüşüm oranlarını arttıran yöntemlerden biridir. Bilgilendirme mailleri ile müşterilerinize ulaştığınızda ilgisini çekecek olan ürünleri ya da indirimdeki ürünleri gösterirsiniz bu sayede sitenize ziyaretçi çekebilirsiniz.

E-mail pazarlamasında dikkat etmeniz gereken en önemli nokta otomasyon sistemlerini iyi bir şekilde organize etmek ve e-ticaret yazılımları konusunda bilgi sahibi olmaktır.

İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması tam satış odağından kaçınarak müşteri odaklı içerik üretimine verilen addır. Kurumsal web sitenizde ve müşterilerinize ulaştığınız her ortamda içerik pazarlaması yöntemini uygulayabilirsiniz. İçerik pazarlaması potansiyel müşterilerinizin ilgisini çekmek, geri dönüşüm oranlarını arttırmak ve müşterilerinizi markanıza sadık bir hale getirmek için idealdir.

Sonuçları kısa süreli gözlemlenmese de içerik pazarlaması etkili bir dijital pazarlaması çalışmalarında mutlaka uygulanması gerekilen yöntemlerin başında gelir.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Dijital pazarlamanın en geniş kapsamlı çalışmalarının yapıldığı SEO yani arama motoru optimizasyonu sitenizin Google, Bing, Yandex gibi arama motorlarında üst sıralara çıkabilmeni sağlar. Site içi ve site dışı SEO teknikleriyle kalıcı bir biçimde arama motorlarında ilgili kelimeler aratıldığında sonuçlarda ilk sizin sitenizin çıkması sağlanır.

Arama motoru optimizasyonu tüm dijital pazarlama alanlarıyla birlikte çalışır. Web sitenizin otoritesini arttırmak için içerik pazarlaması, arama motoru pazarlaması, sosyal medya pazarlaması gibi çalışmalar ile desteklenir. Düzenli ziyaretçi akışı sağlamak dijital ortamda müşteri kazanmanızı sağlar. Fakat SEO çalışmalarının sonuçları diğer tekniklere nazaran uzun süreli gözlemlenir. Kalıcılık esas alındığında ise uzun süreli kalıcıdır.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

SEM yani arama motoru pazarlaması kısa sürede web sitenizin sıralamada yükselmesini sağlar. Reklama çıktığınız kelimeler aratıldığında siteniz birçok rakibinizin üstünde yer alır. Fakat sitenizin ilk sonuç olarak gelmesi ve sayfanın üstünde yer alması için optimizasyon çalışmaları yapılmalıdır. SEO’ya oranla kısa sürede sonuç verecek olan bu yöntem aynı zamanda maliyetlidir.

Tıklama başı reklamları da oldukça tercih edilen dijital pazarlama tekniklerinden biridir. Hedef kitlenizi belirleyerek çeşitli sitelerde reklamlarınız gösterilir. Bu yöntem sayesinde hedef kitlenize doğrudan ulaşabilirsiniz. Tıklama başı reklamlar Google’da Adsense’e karşılık gelmektedir. PPC olarak kısaltılır.

Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal medya pazarlaması tüm sosyal paylaşım platformlarında geçerlidir. Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Youtube gibi sosyal medya devlerinin başlıca gelir kaynağı sosyal medya pazarlamasına bağlıdır. Bu mecralarda verdiğiniz paralı reklamlar ile dijital pazarlama çalışmalarına dahildir.

Sosyal medya pazarlamasında da hedef kitleye kısa yoldan ulaşabilirsiniz. Kullanıcıların ilgi alanlarına göre yapılan gruplamalar sayesinde istediğiniz hedef kitleye ulaşmanız sağlanır. Sosyal medya kullanımının artması ile pazarlama faaliyetlerinin bu alana doğru kaydığı bilinen bir gerçektir. Bu yüzden dijital pazarlama sosyal medyadan yoksun bir biçimde yapılmamaktadır.

Sosyal medyanın gücünü kullanarak web sitenize düzenli trafik akışı sağlayabilirsiniz.

Viral Pazarlama

Viral internette herhangi bir şeyin popülerleşmesi demektir. Özellikle videolar üzerinde  yapılan viral çalışmaları etkili olduğu taktirde oldukça ses getirir. Viral çalışmaların en önemli özelliği kullanıcıların kendi istekleri ile paylaşmalarıdır. Kullanıcı ile etkileşimi arttıran bu yöntem belki de en zor dijital pazarlama yöntemlerinden biridir.

Online PR

Markanızın ne kadar bilinirse o kadar iyidir. Online Pr çalışmaları da çeşitli web siteleri aracılığıyla markanızın bilinirliğini arttıran çalışmaların bütünüdür. Online Pr SEO çalışmalarında da yapılmaktadır.

Hangisi Firmam İçin Daha Uygun?

Firmanız için en uygun dijital pazarlama stratejisini belirlemek için öncelikle hedef kitlenizi yakından tanımanız gerekmektedir. Hedef kitlenizin en çok kullandığı sosyal medya araçlarını tespit etmelisiniz. Aynı zamanda içinde bulunduğunuz sektör de uygulamanız gereken dijital pazarlama tekniğine etkilidir. Daha da önemlisi tüm teknikleri birbirleri ile uyumlu bir şekilde yönetebilecek bir organizasyona sahip olmaktır.

Dijital pazarlamanın dikkat çekici özelliği sonuçlarının analizler ve raporlar doğrultusunda verilebiliyor olmasıdır. Sonuçların gözlemlenmesinin kolay olması sayesinde en mantıklı seçimi yapmanız sağlanır. Facebook reklamlarının geri dönüş oranları ile diğer sosyal paylaşım siteleri ve arama motoru pazarlamasının geri dönüşüm oranlarını karşılaştırarak en doğru rotayı seçebilirsiniz.

Dijital Pazarlama Kullanmalı Mıyım?

İrili ufaklı tüm firmalar artık dijital pazarlamanın gücünün farkında. Instagram, Facebook gibi sosyal paylaşım sitelerinde kurumsal hesaplar iş yerinizin ücretsiz bir biçimde tanınmasını sağlayacaktır. Bugün yerel bir iş yerine sahip olsanız bile yerel seo kullanarak size yakın potansiyel müşterilere ulaşmanız mümkündür. Haritalarda görünür olduğunuzda bile birçok internet kullanıcısına ulaşmanız mümkündür.

Dijital Pazarlama Maliyetli Midir?

Geleneksel pazarlama ile kıyaslandığı taktirde dijital pazarlama oldukça düşük maliyetlidir. Bu yüzden irili ufaklı tüm firmalar tarafından kullanılır. Hatta fiziksel bir ofise veya iş yerine sahip olmasanız bile dijital pazarlamayı kullanabilecek bütçeyi yaratabilirsiniz. Örneğin SEO konusunda kendinizi geliştirdiğinizde sitenizi üst sıralara çıkarmak için bireysel çabalar yürütebilirsiniz.

Dijital pazarlamada doğru stratejiyi belirlemek yüksek maliyetlerden kaçınmanızı sağlar.

Inbound – Outbound Nedir?

Inbound Outbound terimleri sıkça gündeme gelmekte. Dijital ortamda geliştirilen bir pazarlama stratejisi için bu iki terim oldukça önemlidir. Çünkü ROI oranlarını arttırmak için bu iki stratejiyi de iyi bir şekilde kavramalı pazarlama için en doğru olanını seçmelisiniz.

Inbound kullanıcı çekmek anlamındadır. Inbound ile dijital ortamda yapılacak çalışmaların temel amacı müşteriyi kendine çekmek ve diyaloğa girmektir. Inbound için içerik pazarlaması, SEO, sosyal medya çalışmaları en uygun örneklerdir.

Outbound ise inboundun tam tersi anlamdadır ve müşteriye gitmek anlamındadır. Outboundda müşteriye bir şekilde ulaşmak asıl hedeftir. Mail pazarlaması, arama motoru pazarlaması ve çeşitli reklamlar outbound örneklerindendir.

Dijital Pazarlamada Ölçümleme Ne Gibi Fayda Sağlar?

Dijital pazarlama ölçümleme açısından oldukça müsaittir. Kampanyaların ne kadar başarılı olduğunu, hedef kitlenizin tepki süresini, geri dönüşüm oranlarını, sitenizde kimler ne kadar kalıyor kimler neleri tıklıyor, kimler hangi ürünleri satın alıyor gibi neredeyse sayısız veriye doğru bir şekilde ulaşabilirsiniz. Ölçülebilirlik açısından bir cennet olan dijital pazarlamada en doğru stratejilere ulaşmanız için ölçümlemeden faydalanabilirsiniz.

Doğru stratejiler sayesinde mümkün olan en düşük harcamalarla yatırım getirisini ve artırabilir geri dönüşüm oranlarını artırabilirsiniz. Ölçümleme ve veri analizlerinin bir diğer katkısı ise rakiplerinizi tanımanızı sağlamasıdır.

Online itibar yönetimi gibi uğraşlar ile firmanızı marka konumlandırma açısından ne kadar güçlü olduğunu kavrayabilirsiniz. Online itibar yönetimi genel itibari ile ölçümleme üzerine yapılan çalışmalar bütünüdür.

Yükselen Trendler Nelerdir?

Oldukça hızlı bir biçimde hayatımıza giren ve komple pazarlama sektörünü şekillendiren dijital pazarlama alanı da kendi içinde hızlı bir şekilde değişime uğruyor. Her yıl yeni trendler ortaya çıkıyor ve bazı popüler yöntemlerde giderek etkinliğini kaybediyor

Kişiselleştirilmiş Pazarlama

2019 yılı için giderek popülerleşen yöntemler içinde kişiselleştirilmiş pazarlama teknikleri yer almakta. Daha fazla bireysel yaklaşımla müşteriye özel kampanyalar, yaklaşımlar ve tasarımlar ön plana çıkıyor.

Videolu ve Canlı Bağlantılı İçerikler

Canlı bağlantılı yayınlar, reklamlar ve videolu içerikler popülerliğini giderek arttırıyor. Canlı yayına imkan veren uygulamalar sayesinde artık pazarlama içerikleri bile canlı bir şekilde yayınlanıyor. Sosyal paylaşım siteleri de canlı bağlantılı içerikleri ön plana çıkarıyor.

Mobil Uyumluluk

Mobil üzerine yatırım yapmak en doğru tercih olabilir. Çünkü sosyal medya kullanıcılarının çok büyük bir kısmı telefonlarından ulaşım sağlıyor. Android ya da iOS uygulamalar ile pazarlama yapmak son derece popüler. İlerleyen yıllarda mobil uyumluluğu önemsemeyen tüm uygulamalar ve internet siteleri popülerliğini kaybedebilir. Gelecekte AMP ve benzeri mobil uyumluluk sağlayan eklentileri kullanmayan sitelerin sayısı neredeyse sıfırlanacak.

Pazarlama Otomasyonu Geleceği Şekillendiriyor

Otomasyon sistemleri sayesinde dijital pazarlamada her zaman en doğru atmanız sağlanır. Dijital ortamda oluşan veri fazlalığını doğru şekilde analiz etmek otomasyonlara bırakıldıkça verim artacak aynı zamanda zamandan tasarruf edilecek. Haliyle pazarlama otomasyonu sağlayan yazılımların önemi giderek artacak.

Sonuç Olarak

Pazarlama yöntemleri arasından geleneksel pazarlamayı devirme gücüne sahip olan dijital pazarlamayı en iyi şekilde kavramak gerekmektedir. Güncel trendleri takip etmek geri dönüşüm oranlarını arttırma ve marka konumlandırma açısından oldukça değerlidir. 

Dijital pazarlamada dönüşümün beş faktörü: Kitle

Dijital pazarlama dönüşümünün beş faktörünü detaylı olarak inceleyeceğimiz makaleler serisinin ilkine, tüm pazarlama kampanyalarının en önemli bileşenlerinden biri olan “Kitle” ile başlıyoruz.

BCG ve Google’ın beraber yürüttüğü yeni bir araştırmaya göre, dijital pazarlama faaliyetlerini veriye dayalı stratejiler üzerine kuran reklamverenler, %20’ye kadar gelir artışı ve %30’a kadar maliyet tasarrufu sağlayabiliyor. Yalnız, şu anda reklamverenlerin sadece %2’si bu fırsatlardan tam olarak yararlanabiliyor.

Sorumlu olduğunuz ürünlerin veya hizmetlerin pazarlama kampanyalarını, en ilgili olabilecek tüketicilere ulaştırabildiğiniz ölçüde, iş hedefleriniz açısından başarılı adımlar atıyorsunuz demektir. Markanızın büyümesi ise, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin satın alma süreçlerinin tüm adımlarında, onlara, beklentilerini aşan bir deneyim sunmanızdan geçiyor. Rekabetin her geçen gün arttığı pazarlama dünyasında, küçük büyük tüm işletmelerin, satın alma süreçlerinin adımlarında veriye dayalı kararlara göre seçilen en ilgili tüketicilere ürün veya hizmeti ulaştırabilmesi gerekiyor. Yani “kitle” seçiminiz, uzun vadede, markanızın rakiplerinizden ayrışmasını sağlayabilir.

Dijital pazarlama stratejilerinin, kitle açısından yanlış veya doğru şekilde kurgulanması, tüketicilerin bir markaya bakış açısını kısa sürede olumsuz veya olumlu bir biçimde kolayca değiştirebiliyor.

Kampanya zamanı geçmiş görünen bir internet reklamını hala yayınlamaya devam eden bir marka; sattığı hizmetin indirim oranı reklamında daha uygun, sitesinde ise daha pahalı görünen bir büyük işletme; ürününü zaten satın almış olan kişilere yine de aynı ürünün reklamını göstermeye devam eden bir şirket tüketiciler açısından özensiz veya tutarsız olarak nitelendirilebilir. Bu durum, marka ile gelecekte kurulabilecek satın alma ilişkilerini etkileyebilir.

Öte yandan, herkese sunmadığı fırsatları reklamlarında sadece site ziyaretçilerine bir ödül olarak sunan bir marka veya CRM sistemindeki bilgileri kullanarak veri analizi yaptıktan sonra, farklı segmentlerdeki müşterilerine göre özelleştirilmiş ve ilintili reklamlar gösteren bir işletme, tüketicilerin beklentilerini aşarak, marka bağlılığını artırabilir.

Müşterilerini ve potansiyel müşterilerini en iyi şekilde anlayıp, ilgi alanları ve bilgilerinden faydalanarak en uygun pazarlama mesajlarını içeren reklamları gösterebilen pazarlama uzmanları, hedeflerine başarılı bir biçimde ulaşabilirler.

Bu pazarlama uzmanları, veri olanaklarıyla genel kitlesel pazarlamadan, özelleştirilmiş pazarlamaya geçiş yaparak müşterileriyle anlamlı etkileşimler kurabilir. Bu noktada, başlangıç alıştırması olarak, hem müşterilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi daha iyi tanıyabilmek, hem de pazarlama açısından temel performans göstergelerinizi oluşturabilmek için, Görme, Düşünme, Yapma, Önemseme yapısını, ilgili örnekleri inceleyerek, tüketicileriniz için uygulayabilirsiniz.

Kitle konusuyla ilgili olan, “Doğru kişiye, doğru zamanda, doğru mesajla ulaşmak”, neredeyse tüm pazarlama uzmanlarının bildiği ve uygulamaya çalıştığı bir söylem. Dolayısıyla bunun detaylarına ihtiyaç duyulabilir. Kitle konusuna dair önerilerimizi, Dijital Pazarlama Dönüşümü açısından üç kısımda inceleyebiliriz:

1) Müşterilerinizi daha iyi tanımak için bir veri stratejisi edinin.
Müşterilerinizi daha iyi tanıyabilmek ve bütünsel bir bakış açısı edinebilmek için öncelikle elinizdeki verileri birleştirin. Bu mevcut verileri; farklı müşteri segmentlerinin amaçları ile farklı satın alma yolculuklarını anlamak ve bunlara göre hareket etmek için kullanabilirsiniz. Mevcut verilerinizin tümünü birleştirmek, size farklı müşteri segmentleriniz için, müşteri yaşam boyu değerini hesaplama fırsatı verebilir. Ayrıca, yine bu farklı kitle verilerinden oluşturulabilecek içgörüleri; yeni ürün lansmanı, yeni pazar açılımı gibi stratejik kararlar alırken değerlendirebilirsiniz.

2) Pazarlama yaklaşımınızı tüm satın alma sürecine yansıtın.
Pazarlama yaklaşımınızı kitle bazlı bir biçimde şekillendirebilmek için, “Görme, Düşünme, Yapma, Önemseme” alıştırması ile belirlediğiniz farklı müşteri segmentleriniz ve farklı satın alma yolculukları için; sürecin tüm adımlarında, bu müşterilere veya potansiyel müşterilere hangi hedeflemeler ile ulaşabileceğinizi ve bu adımlardaki net hedeflerin neler olması gerektiğini belirleyebilirsiniz. Bu noktada, hedefleme için kullanabileceğiniz kendi verileriniz ve sizi hedeflerinize ulaştırabilecek Google kitlelerinin verileri açısından hangi durumda olduğunuzu ve bunları ne ölçüde kullandığınızı gözden geçirebilirsiniz.

Örneğin, Arama kampanyalarınızda, dönüşüm bazlı otomatik teklif stratejileri kullanarak, bu stratejilerin kitle sinyallerini de dikkate alarak teklif artırması ve azaltması yapıp reklam performansınızı iyileştirebilmesi ve kitlelere göre raporlama yapabilmesi için, farklı kategorideki kitlelerin (Yeniden Pazarlama, Benzer Kitleler, Müşteri Listeleri, Pazardaki Kitleler, Detaylı Demografi Kitleleri, Yakın İlgi Alanı Kitleleri), en büyük hacimli ve en geniş zaman aralığına sahip olanlarını, tüm etkin arama kampanyalarına, “Gözlemler” özelliği ile ekleyebilirsiniz.

Ek olarak, reklam verdiğiniz platformlarda (YouTube, Arama, Alışveriş, Gmail, Görüntülü Reklam Ağı, Display&Video360), tüm kitle hedefleme yöntemlerini kullanıp kullanmadığınızı da bir tablo oluşturarak değerlendirebilirsiniz. Bu yaklaşım, platform ve kitle hedeflemesi açısından durumunuzu size gösterebilir.

3) Kitle hedeflemelerinizi kanallar arası ve bağlantılı bir şekilde gerçekleştirin.
Farklı medya kanallarındaki iletişimlerinizi ve reklam stratejilerinizi bağlantılı bir şekilde yönetmeye çalışabilirsiniz. Ayrıca, farklı medya kanallarındaki reklam çalışmaları sonucunda elde ettiğiniz raporlamaları ve performans verilerini, diğer medya kanallarındaki performans pazarlaması çalışmalarında da kullanabilirsiniz.

Kitle konusu açısından, tüm en iyi uygulamaları hayata geçiren bir işletmenin:

  • Kendi farklı müşterileri için bütünsel bir görünüme sahip olduğu,
  • Müşterilerinin tüm verilerini kullanabildiği bir CRM sistemi yaklaşımı edindiği,
  • Müşterilerinin yaşam boyu değerine göre segmentler oluşturabildiği,
  • Müşteri içgörülerini stratejik kararlar almak için kullanabildiği,
  • Müşterilerinin farklı satın alma süreçlerinin tüm adımlarında onları hedeflediği,
  • İletişim ve reklam stratejilerini bağlantılı bir biçimde gerçekleştirebildiği görülebilir.

Bu noktadan sonra, bir pazarlama uzmanı için başarıyı sürdürecek faktörün de; bu kitle stratejilerini sürekli olarak, otomatik bir biçimde ve değişen müşteri davranışlarına göre, hızlı bir biçimde farklılaştırmak olduğu belirtilebilir.

Fiyatlandırma

Bütçenizi aşmayın.

Google Ads’e kaydolmak ücretsizdir ve yalnızca reklamlarınız sonuç getirdiğinde ödeme yaparsınız.

SONUÇLARI GÖRÜN

Yalnızca sonuç getiren reklamlar için ödeme yapın.

Google Ads reklam görüntülemek için sizden ücret almaz. Bunun yerine, yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında, YouTube’da videonuzu izlediğinde veya işletmenizi telefonla aradığında ödeme yaparsınız.

Bütçe belirleme konusunda karar size aittir. Bazı işletmeler ayda on binlerce dolar harcarken bazıları birkaç yüz dolarlık yatırım yapmayı daha uygun bulur.

KARARI SİZ VERİN

Kampanyalarınızın kontrolünü elinize alın.

Kampanyaları istediğiniz zaman başlatın veya durdurun.

Google Ads’i denemeye hazır mısınız? Hiçbir yükümlülük ve iptal ücreti olmadan kampanyanızı dilediğiniz zaman duraklatabilir, sonlandırabilir veya ayarlayabilirsiniz.

Esnek fiyatlandırma.

Kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ödemek istediğiniz fiyatı belirlemek kolaydır. Ayrıca dilediğiniz her an bu fiyatı değiştirebilirsiniz.

Gerçek zamanlı sonuçlar.

Web sitesi ziyaretleri, İnternet üzerinden satış veya telefon aramaları gibi hedeflerin tümünde, izleme araçları, yatırımınızın nasıl karşılık verdiğini her zaman gösterir.

Üç ödeme yöntemi.

Kredi kartı, banka kartı veya banka ödemesinden hangisi size en kolay geliyorsa dilediğiniz ödeme yöntemiyle ödemelerinizi ayarlayın.

İSTEDİĞİNİZ KULLANICILARA ULAŞIN

Yerel kalın veya dünyaya açılın.

İşletmenize birkaç kilometre mesafedeki potansiyel müşterilere ulaşın ya da reklamlarınızı tüm bölgelerde veya ülkelerde yayınlayın. Google Ads ile seçim sizin.

PERFORMANSI ÖLÇÜN

Reklamlarda işi şansa bırakmayın.

Reklamlarınızın performansını görün.

Google Ads ile reklamlarınızın kaç kullanıcıya gösterildiğini veya kaç kullanıcının web sitenizi ziyaret ettiğini ya da işletmenizi telefonla aradığını görebilirsiniz. Hatta işletmenizin faaliyet alanına göre belirli kullanıcı türlerini hedefleyebilirsiniz.

Reklamlarınızı test edin.

Nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını bulduktan sonra reklamlarınızda değişiklikler yapabilir ve daha iyi sonuç verip vermediklerini görmek için değişikliklerinizi test edebilirsiniz.

Bütçenizin kontrolünü elinizde tutun.

Bütçenizi istediğiniz zaman ayarlayın. Ayrıca herhangi bir sözleşme ve iptal ücreti olmadan kampanyanızı dilediğiniz zaman sonlandırabilirsiniz.

Uygulama Reklamları

Uygulamanızı doğru kullanıcılara gösterin.

Uygulama reklamlarıyla, reklamcılık deneyiminiz olmasa bile uygulamanızı Google’da iOS veya Android kullanıcılarına kolayca tanıtabilirsiniz.

Uygulama reklamlarına giriş.

1- Oluşturun ve özelleştirin.

Başlamak için istediğiniz reklam metnini ve konumunuzu yazmanız yeterlidir. Google sizin için özelleştirilmiş uygulama reklamları tasarlar ve oluşturur. Ardından, Google ağının tamamında birden fazla tasarım göstermenize olanak tanır. Ayrıca, endişelenmeyin, daha sonra da istediğiniz zaman değişiklik yapabilirsiniz.

2- Günlük bütçenizi belirleyin.

Yükleme başına maliyet (uygulamanızın her yüklenmesi için harcamak istediğiniz ortalama tutar) belirleyin. Reklam oluşturma ve teklif motorlarımız bütçeniz dahilinde kampanyanızın performansını artırmaya yardımcı olur.

3- Yüksek kaliteli kullanıcılar bulun.

Kullanıcıların uygulamanızda hangi işlemleri gerçekleştirmesini istediğinizi bize bildirin. Böylece, reklamınızı, belirttiğiniz işlemleri tamamlama olasılığı yüksek olan kullanıcılara gösteririz.

Önemli an: erişiminizi genişletin.

Basit bir kurulum işleminden sonra, reklamınız, Google Arama, Google Play, YouTube ve diğer binlerce mobil site ve uygulama da dahil olmak üzere Google ağında bir milyardan fazla kullanıcıya ulaşmaya uygun olur.

Her bir reklamdan daha fazla değer elde edin.

Kampanyanızın potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için, Google, hesabınızdaki her reklamı test eder ve en iyi performansı gösteren tasarımların tanıtımını yapar. Ayrıca, bulmak istediğiniz kullanıcı türlerine göre optimizasyon yaparız. Örneğin, uygulamanız çok seviyeli bir oyunsa, kullanıcıların oynamış olduğu diğer oyunları da dikkate alırız ve 5. veya daha yüksek bir seviyeye erişme olasılığı yüksek olan kullanıcıları hedefleriz.

Video Reklamlar

Öykünüzü anlatın.

Video reklamlar yalnızca istediğiniz kullanıcılara gösterilir ve sadece reklam izlendiğinde ödeme yaparsınız. Başka bir deyişle, işletmenizle ilgilenmeyen kullanıcılara reklam göstererek paranızı boşa harcamazsınız.

Video reklamların önizlemesi.

1- Reklamınızı yayınlayın.

Video oluşturduktan sonra bir YouTube hesabı açmanız ve videoyu yüklemeniz gerekir. Ardından, YouTube’da kampanyanızı başlatmak için Google Ads’i kullanabilirsiniz. Videonuz, ilgili videolardan önce, bu videoların yanında veya arama sonuçlarında gösterilir.

2- Reklamınızın nerede gösterileceğini seçin.

İster sporseverleri, isterse müzikseverleri veya diğer kullanıcıları hedefleyin, kitlenizi yaşa, cinsiyete, konuma, ilgi alanlarına ve diğer özelliklere göre seçebilirsiniz.

3- Ne kadar harcama yapmak istediğinize karar verin.

Bütçenizi belirleyin ve performansınızı incelemek için YouTube Analytics aracını kullanın.

İdeal müşterinizi seçin.

YouTube, 18-49 yaş aralığındaki kullanıcılara ulaşma konusunda ABD’deki tüm TV kanallarından daha başarılıdır. Bir milyardan fazla kullanıcının bulunduğu YouTube’da istediğiniz kitleyi yaşa, cinsiyete, konuma, ilgi alanlarına ve diğer özelliklere göre seçebilirsiniz. Ayrıca yalnızca kullanıcılar reklamınızla etkileşimde bulunduğunda ödeme yaparsınız. Kullanıcılar reklamınızı 30 saniyeden kısa sürede veya sona ermeden atlarsa hiç para ödemezsiniz.

Performansınızı inceleyin.

Reklamlarınızı kimlerin izlediğini ve bu izleyicilerin reklamınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamak için YouTube Analytics aracını kullanın. Günlük bütçenizin kontrolü elinizde olduğu için harcanacak tutarı da siz belirleyebilirsiniz.

Görüntülü Reklamlar

Farklı cihazlarda İnternet’te ve uygulamalarda müşterilere ulaşın.

Google Ads görüntülü reklamları iki milyondan fazla web sitesinde ve 650.000’den fazla uygulamada yayınlanır. Böylece reklamınız kitlenizin olduğu yerde gösterilebilir.

Reklam yayınlamak için birden fazla yöntem vardır.

Metin

Google Arama’daki reklamlar gibi görüntülü reklamlar da bir başlık, iki metin satırı ve bir URL içerir.

Gmail

Gmail’de, kullanıcıların gelen kutularında genişletebileceği, kaydedebileceği ve yönlendirebileceği özel reklamlar gösterin.

Banner

Resimler veya rich media ile bu reklamlar, özelleştirilmiş düzenleri, etkileşimli öğeleri, animasyonları ve daha fazlasını eklemenize olanak tanır.

Uygulama

Belirli mobil uygulama kategorilerini hedefleyen bir kampanya oluşturun veya hâlihazırda yayınlamakta olduğunuz uygulama içi reklamların performansını izleyin.

Müşterilerinize nasıl ulaşmak istediğinizi seçin.

Google Ads ile hedef müşterinize ulaşmanın birçok yolu vardır: metin tabanlı arama ağı reklamları, grafik görüntülü reklamlar, YouTube video reklamları veya uygulama içi mobil reklamlar.

İNTERNET’TE GÖRÜNÜN

Arama Ağı Reklamları
Reklamlarınız Google’da arama sonuçlarının yanında gösterilir.
İyi bir zamanlama önemlidir.

Görüntülü Reklamlar
Gmail’deki metin ve banner reklamların yanı sıra iki milyondan fazla
web sitesi ve uygulamadan oluşan bir ağ ile reklamlarınız müşterilerinizin olduğu yerde gösterilebilir.

Video Reklamlar
İşletmeniz YouTube’da yeni müşterilerin karşısına çıkarak hayat buluyor. Bu, öykünüzü paylaşmak için benzersiz bir yoldur.

Uygulama Reklamları
Tasarım deneyimine gerek olmadan Google ağının tamamında reklam yayınlayarak uygulamanızı tanıtın.


Anahtar Kelime Planlayıcı

Doğru anahtar kelimeleri kullanarak
doğru müşterilere ulaşın.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı ile kampanyalarınızı oluşturmanıza yardımcı olacak anahtar kelime fikirleri alın.

İŞLEYİŞ ŞEKLİ

Yeni anahtar kelimeler keşfedin.

Ürün veya hizmetlerinizle alakalı kelimeleri veya kelime öbeklerini arayarak başlayın. Anahtar Kelime Planlayıcı, planınıza eklemeyi tercih edebileceğiniz, işletmenizle en alakalı anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur.

Anahtar kelime trendlerini karşılaştırın.

Önerilen teklif tahminleri alın ve anahtar kelimelerin hangi sıklıkla arandığını ve arama hacminin zaman içinde nasıl değiştiğini görün. Böylece anahtar kelime listenizi daraltarak gerçekten istediğiniz anahtar kelimeler için bütçenizi belirleyebilirsiniz.

Planınızı oluşturun ve paylaşın.

İstediğiniz bir planı oluşturduğunuzda, hesabınıza kaydedebilir veya başkalarıyla paylaşabilirsiniz. Ardından, kampanyanızı etkinleştirmeden önce reklam grupları oluşturabilir ve her bir anahtar kelime için teklif belirleyebilirsiniz.

Daha iyi anahtar kelimeler seçmeye başlayın.

Mümkün olan en iyi fiyata nasıl daha iyi anahtar kelimeler elde edebileceğinizi görmek için bir plan oluşturun.

Google Ads Editör

Güçlü Google Ads aracı.

Büyük Google Ads hesaplarını yönetmek için ücretsiz bir uygulama.

Hesaplarınızı indirin.

Google Ads Editör’ü ve bir veya daha fazla hesabınızı indirdikten sonra internete bağlı değilken bile çalışmaya devam edebilirsiniz.

Reklamlarınızı yönetin.

Toplu düzenleme araçları ile tüm hesaplarınızda hızlı bir şekilde değişiklik yapabilirsiniz. Gruplar ve kampanyalar genelinde, metin arayabilir ve değiştirebilir, öğeleri kopyalayabilir ve taşıyabilir, birden fazla değişikliği geri alabilir ve yeniden yapabilirsiniz. Ayrıca tüm kampanyalar veya belirli alt kümeler için istatistikleri görebilirsiniz.

Tüm kampanyalarınız genelinde değişiklikleri yükleyin.

Hesabınıza yüklemeden önce tüm değişiklikleri taslak olarak kaydedebilir ve ardından teklifleri paylaşmak veya ek değişiklikler yapmak için dosyaları dışa ve içe aktarabilirsiniz.

Hesaplarınızın kontrolünü elinize alın.

Reklam gruplarınızı ve kampanyalarınızı düzenlemek için Google Ads Editör’ü kullanmaya başlayın.

Translate »